从商旅跟团时期的简单消费到全球旅购狂潮下的激进消费，再到休闲度假时代的品质消费，国内旅游市场的变迁见证着新消费主义的演进。如今，我国主流旅游人群的消费金额、方式与观念都与过去有着明显差异，在马蜂窝旅游网近期发布的一项全球旅游消费报告中，数据显示旅游成为人们生活的一部分，甚至是开支最大的部分；过去一年里，中国境内旅游达55亿人次，年人均出游达到4次，有63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。

63%中国游客年旅游消费过万

中国人的旅游消费力，正随着可支配收入的增长不断提升。报告指出，旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分，2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，中国已进入大众旅游时代。高频的出游同时也拉动了消费，有63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析指出：“随着生活水平的提升，人们在旅游上更愿意投入更多的花费来保障良好的旅游体验。”

值得注意的是，56%的人每年旅游花费在生活总消费中的占比达到20%以上。一线城市居民中，超过20%的居民表示，每年的最大消费开支在旅游。其中，上海居民的旅游消费占比居首，达到26%，仅次于房租或房贷32%的支出占比。

实际上，旅游消费占比的提升，也体现着居民消费结构的改善。公开统计显示，中国第三产业增加值占GDP比重，从1980年的20%左右上升至2018年的52.2%，旅游消费的增长作出了重要贡献。

其中年轻消费者的力量不容忽视。冯饶分析称，在移动互联网环境成长起来的千禧一代，是引领消费升级、崇尚个性消费的代表性群体。当前的品质消费、碎片消费、超前消费等主流趋势，都与他们全新的消费理念高度相关。

“以前的大学生中间，国内游已经很时髦了，但今天年轻人的旅游消费更‘早熟’，出国游已经是稀松平常。”冯饶称。报告数据也显示，“70后”第一次出国游的平均年龄在30岁，处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。而“95后”第一次出国游的平均年龄在18岁左右，处于刚上大学的阶段。

旅游品质要求有所提升

更充裕的腰包和更便利的消费环境，都让中国人的旅游消费意愿显著增强。数据显示，北京居民的人均旅游预算达到21296元，居全国首位。而国民消费能力的提升，也体现了消费观念的变迁。

大部分游客在出游之前有制定预算的习惯，但报告数据显示，九成游客的最终花费还是会超过预算金额，更多是因为在购物上无法收手。近六成女性游客表示，购物是导致预算超支的主要原因。男性游客相对会在住宿、餐饮和娱乐上花费更多。

除了购物，人们对旅游品质和体验要求的提升，也影响着预算的上涨。报告指出，在酒店选择上，26%的游客会选择高档型酒店，还有12%的游客会选择豪华型的酒店。与此同时，中国人对米其林的关注也在与日俱增。2019年上半年，马蜂窝游记中提及“米其林”的次数同比增长了64%，多集中在日本。其中，中国游客间知名度最高的螃蟹料理店“蟹本家”，2019年上半年的门店预订量涨幅便高达103%。

移动、即时预订占比高

“移动”是宏观消费市场的重要关键词。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿，全民新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例达98.6%。

这一趋势在旅游行为上也有所体现。数据显示，旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%，年增长率达9.1%。以马蜂窝为例，今年上半年，其移动端的交易占比已达到94%。同时，行中预订量也同比增长四成，“随走随订”正成为更多人的选择。

移动预订背景下，人们制定旅行规划的周期也在缩短，即时预订占比不断提高。马蜂窝机票预订数据显示，国内游更容易“说走就走”，有41%的游客选择在出发当天预订机票。

相比之下，出境游的计划周期相对更长，提前1个月以上预订机票的游客占比65%。除了更长出游时间和更强陌生感的影响，签证准备也是一项难题。因此，近年来签证加急服务的抢手，也体现出日益增强的即时出行需求。其中，需求最大的城市分别是重庆、成都、南京、武汉和广州。对此，冯饶分析指出，正因为人们有了更多的消费选择和空间，移动、即时预订才会成为大势所趋，并且在未来不断提速。

南方日报记者 郑洁琳